전 홍익대학교 경영대학 마케팅 교수 Michigan State University, Ph.D(마케팅) 한국마케팅학회 마케팅연구 편집위원장 역임 한국마케팅학회, 마케팅연구 최우수논문상(2010), 한국경영학회, 경영학연구 최우수논문상(2005), 한국조사연구학회, 최우수논문상(한국갤럽상)(2003), 한국소비자학회, 소비자학연구 최우수논문상(1999) 등 수상
책 소개
분야대학교재
SPSS는 사회과학 연구를 위해 그리고 실무적 분석을 위해 user friendly하게 가장 널리 사용되는 통계프로그램 패키지이다. 이 책은 현실적으로 초급수준의 분석방법만을 알기를 원하는 독자층을 위해서 기존에 출판된 매뉴얼에서 중고급 수준에 해당하는 분석방법을 제외하고 기초적인 내용만을 원하는 독자들을 위하여 본서를 출판했다.
제 1 부는 자료분석을 위한 준비단계로서 변수 및 데이터 다루기를 설명한다. 제 2 부는 기초분석으로 기술통계와 표 및 도표 다루기, 그리고 통계학의 기초지식을 그 내용으로 한다. 통계분석의 내용은 크게 나누어 볼 때 차이분석과 관계분석으로 분류할 수 있다. 이 중 차이분석은 제 3 부에서 다루는데 평균(차이)검증과 비율(차이)검증, 그리고 분산분석(ANOVA)을 그 내용으로 한다. 제 4 부는 관계분석으로, 독립성 및 적합도검증, 상관관계분석, 회귀분석, 그리고 신뢰성분석 및 요인분석을 포함한다.