공간, 사람, 상품. 이 세 가지가 모여서 브랜드 스토어를 만들어낸다. 이 중 무엇 하나가 빠져서는 브랜드 스토어를 완성하기가 어렵다. 사람이 모여 공간을 만들고 그 공간에서 상품을 사고파는 체험(experience)이 일어난다. 이러한 행동을 하는 모든 공간에서의 행위를 ‘공간 마케팅’이라고 한다. 상품의 시즌과 사람의 동선에 맞추어서 좋은 효과를 볼 수 있도록 하는 것이다. 『비주얼 머천다이징_디스플레이』는 상품을 사고파는 공간은 크게 구분해 오프라인와 온라인이 있지만 오프라인의 공간에 더 중점을 두어 이야기를 풀어나간다. 구매욕구를 불러 일으키는 비주얼 머천다이징에 대해 자세히 알아보는 기회가 될 것이다.