고객가치기반 마케팅과정은 고객가치의 이해를 바탕으로 고객가치창조로 이루어지며 이는 다시 고객가치의 전달과정 그리고 유지과정으로 이루어져 다시 고객의 가치를 이해하는 환류의 과정을 갖는다. 이러한 고객가치기반의 마케팅과정 중 고객가치의 이해와 고객가치 창조의 프로세스에서 중요한 것이 신제품 개발이다. 이 책은 이러한 고객가치 기반 마케팅 프로세스의 관점에서 신제품 마케팅전략책에 대해 담고 있다.

『고객가치기반 신제품 마케팅전략』은 소비자, 브랜드, 전략, 유통 그리고 계량까지 마케팅의 주요한 부분의 전문가로 구성되어 종합적인 측면에서 성공적인 신제품 전략 수립 및 실행을 할 수 있도록 집필하였다. 특히 현업에서 많이 활용되고 알아야 될 내용들을 중심으로 기술하였으며 실제 현업의 마케터들이 바로 적용 및 활용 할 수 있도록 상세히 저술하였다. 저자들은 각 장의 시작과 중간에 다양한 실제 사례를 제시하여 실무적인 시각을 제공하고자 하였고 각 장마다 중점적으로 학습할 학습목표를 제시하였고 각 장이 끝나는 시점에는 좀 더 연구하고 토론할 수 있는 주제 및 문제를 준비하였다.