실무에 필요한 마케팅 이론을
스스로 마스터하는 셀프 마케팅 스터디북

기업의 실무 담당자와 중간 관리자가 혼자서 마케팅 전략에 대한 기초 지식을 쌓고 응용 방식을 이해할 수 있도록 돕는 책이다. 마케팅의 A부터 Z까지 전체를 분야별로 조망할 수 있도록 마케팅에 대한 기본 개념을 정리하고 시장을 읽는 눈을 키우는 것은 물론, 제품 관리에서 가격 설정, 채널 구축, 커뮤니케이션 실천에 이르기까지 각 파트의 용어를 기초부터 응용으로 순차적으로 읽어 나가도록 구성되었다.

인터넷이 대중화되고 휴대용 통신 기기 역시 늘어나면서 미디어와 네트워크는 우리의 삶의 많은 부분에 관여하게 되었다. 이에 마케팅의 중요성 또한 늘어났고, 곧 마케팅이란 용어가 무차별적으로 남발되기에 이르렀다. 저자는 이 시점에서 기본을 강조한다. 마케팅 이론서로 기본기를 다져야 ‘시장’이라는 마케팅의 격전지에서도 마케터로 살아남을 수 있다. 책에는 이제 막 마케팅 공부를 시작하려는 사람을 비롯해 매일매일 업무 실적을 요구받는 기업의 실무자들이 마케팅이란 무엇이며, 이를 실천하기 위해 어떻게 행동해야 하는지 정확히 이해할 수 있도록 정리되어 있다. 마케팅의 홍수 속에서 길을 잃은 당신에게 이 책은 나아갈 방향을 제시해주는 길잡이가 될 것이다.