스포츠 산업에 활용될 수 있는 전략적 마케팅 과정의 구조적 또는 개념적 모델을 제시한 책이다. 이를 위해 간결하고 압축된 접근방식으로 다가가며, 스포츠 마케팅 모든 단계의 특징들을 균형있게 다루었다. 이를 통해 스포츠 마케팅만의 독특한 개념과 이론을 이해하고, 스포츠를 바탕으로 한 마케팅의 기본 원리를 복습할 수 있을 것이다.