“2013년 소비자들은 무엇에 열광할 것인가?”
전 세계 81개국 119개 도시 KOTRA 주재원들의 생생한 현장보고

바닥을 확인할 수 없는 경기침체와 시한폭탄이 되어버린 유로존 재정위기 여파로 전 세계가 암울한 가운데, 2012년 중반 대한민국 가수 싸이의 등장은 지구촌을 들썩이게 만들었다. 싸이의 ‘말춤’은 아시아는 물론 미국과 유럽에 이르기까지 전 세계인을 웃고 춤추게 했고 이를 비즈니스로 연결시켜 이득을 챙기는 이들도 늘어나고 있다. 세계 최대 오픈마켓인 이베이ebay에서 ‘Gangnam Style’이라는 키워드로 검색하면 2012년 12월 초 기준 28,228여 종의 상품들이 쏟아져 나온다. 독일에서 소위 대박을 냈다는 싸이의 티셔츠뿐 아니라 싸이 얼굴 모양의 마스크와 양말, 싸이 캐릭터 인형, 싸이의 선글라스 등이 잔뜩 움츠리고 있던 세계 소비자들의 지갑을 열었다.

이처럼 위기 속에서도 기회는 있고, 보다 멀리 내다보면 더 큰 기회가 열린다. 다만 그 기회는 지구촌 곳곳의 이슈와 생생한 정보를 발 빠르게 입수하여 남보다 앞서 비즈니스를 실행시킨 자의 몫이다. 이를 돕기 위해 전 세계 81개국 119개 도시에 무역관을 두고 수백 명의 주재원들을 통해 세계 정보를 수집, 분석하여 우리 기업의 해외시장 개척을 지원하고 있는 KOTRA가 나섰다.

이 책은 체계적인 정보 수집망을 갖춘 덕에 가장 빠르고 정확하게 세계 현지 정보를 입수할 수 있는 KOTRA가 국내 최초로 낸 세계 전망서다. 지구촌의 경제, 정치, 사회, 문화에 대한 전망은 물론 2013년의 이슈와 트렌드, 그에 따른 변화까지 2013년 세계 속에 숨은 가능성과 기회를 찾아 이 책에 담았다. 그동안 세계 경제의 미래를 개괄적으로 예측한 책은 있었지만, 직접 그 현장에서 보고 듣고 체험한 바를 바탕으로 살아 있는 세계의 지금 모습과 가장 현실적인 미래의 모습을 내다본 책은 없었다. 따라서 이 책에는 KOTRA만이 할 수 있는 현장감 넘치는 이야기와 대한민국 기업은 물론 개인이 잡을 수 있는 여러 획기적인 아이디어들이 넘쳐난다.