축구와 광고, 뗄래야 뗄 수 없는 묘한 동반자 관계

세계 경제 불황 속에서도 축구를 통한 기업들의 광고 경쟁은 치열해지고 있다. 211개국 40억 이상의 시청자를 보유한 잉글랜드 프리미어리그(EPL)에 영국계 은행인 Barclays사가 2013/2014 시즌에 2,131억원이라는 거액의 스폰서 비용을 지불하면서까지 메인 스폰서의 자리를 유지하는 데는 다 그만한 이유가 있다. 또한, 삼성이 첼시와의 계약에 연간 228억원의 스폰서 비용을 지불하고 있지만 그에 따른 광고효과가 1,125억원에 달한다는 사실을 아는 축구팬은 드물다.

이 책에서는 축구의 역사와 함께 한 축구 광고의 역사, 그리고 스폰서십에 목을 메는 기업들의 비하인드 스토리, 축구를 통한 다양한 광고 방식과 월드컵, 유로대회 같은 세계적인 축구 축제에 기업들은 어떻게 자신들의 제품을 광고하고 매출을 증대시키고 있는지에 대한 다양한 에피소드를 담고 있다, 또한, 나이키와 아디다스, 코카콜라와 펩시, 버드와이저와 칼스버그 등 경쟁관계에 있는 기업들이 축구를 통해 어떤 방식으로 목숨을 건 광고 전쟁을 치러내고 있는지를 알기 쉽게 풀어내고 있다. 전 세계 유명 축구 스타 선수들의 광고 출연에 얽힌 비하인드 스토리도 실려 있어 축구 팬은 물론 광고계에 몸담고 있는 종사자들에게도 정보와 재미를 더한다.