마케터 또는 비즈니스맨의 입장에서 기본적이고 본질적인 영업마케팅의 원리를 토대로 하여 어떻게 실무적으로 적용해야 하는가를 다루고 있다. 즉, 영업실무를 마케팅이론으로 백업하는 융합전략을 구사해야 성공적인 비즈니스를 할 수 있다는 것이다. 또한 여러 사례로써 알기 쉽게 해설하여 비즈니스맨이 현장에서 부딪히는 여러 문제들을 해결하기 위한 지침서이다.