정기리뷰 도서였지만 제목을 보고는 기대를 별로 하지 않았다. 또 그렇고 그런 기획서가 아닐까 하고..

그렇지만, 읽다보니 유용한 지식과 정보가 많이 담겨있었다. 특히 새로운 트렌드가 중요한 상품기획이나 유통, 광고, 마케팅 종사자들에게는 상당한 tip을 줄 수 있는 책이다.

이 책은 총 3개의 장으로 이루어져 있는데...

1장은 트렌드와칭으로 성공을 발견하다.

너무나 당연한 이야기..별로 새로울 게 없었다. 성공한 사례만 나오니까.

2장은 생활을 관찰하면 트렌드가 보인다.

3장은 일상에서 찾아낸 라이프 트랜드 10....

3장에서는 본격적으로 최근의 트렌트와 그 추이와 영향력을 설명한다. 예를 들면 '스마트폰에 그치지 않는 모바일화', '소비의 주체, 싱글', '정신적 웰빙', '상식을 뒤집는 의외성', '주목해야 할 새로운 고객'과 같은 꼭지로 현대 트렌드를 설명하고 있다.

1장은 위에서 언급했듯이 너무나 당연한 이야기들이라 코멘트할 것이 없고, 2장에서는 트렌드와칭에 대한 개념정리, 그리고 트렌드에 관심있는 일반인들도 새롭게 볼 관점들을 제시해준다. 예를 들면, 오늘은 빨강색이라는 주제를 잡아서 지나가며 보는 모든 빨강색 사물에 초점을 맞추어 트렌드를 관찰하는 것이다. 이 생각은 매우 신선한 것 같지만, 그렇지 않다.

만약 영문학과 전공자가 있다면 지나다니면서 영어간판이나 잘못된 영어 단어, 스펠링이 눈에 들어오게 되고, 의상 전공자가 있다면 지나다니는 사람들이 입은 옷에 대해 자연스레 관심을 갖게 되는 것이다. 한 가지 새로운 점이라면, 의도적으로 매일 주제를 정해서 새로운 트렌드를 살펴보라는 것이다. 지속적으로 장기적으로..

그렇다면 트렌드 와칭이란 무엇인가?

Trend + Watching

변화의 동향, 추세 보다, 지켜보다, 주시하다

저자는 셜록 홈즈의 대사를 통해 이렇게 설명한다.

" 왓슨, 자네는 눈으로 보긴 하지만 관찰하지는 않아. 그런데 본다는 것과 관찰한다는 것은 전혀 다른 별개의 과정이지." 즉, see와 watch는 당연히 다르다는 말씀!

그래서 트렌드와칭의 기본자세는

1. 항상 새로운 장소, 아이템, 현상에 관심을 두고 주목하라.

2. 사소하고 작은 변화에도 관심을 두어라.

3. 당연하다고 생각하는 것에 '왜(why)'라고 질문하라.

4. 작은 변화, 현상, 물건에 대한 대중의 반응을 살펴라.

5. 관찰한 결과를 하고 있는 일, 관심사와 연결시켜라.

이러한 내용을 자세히 살펴보면 혁신과도 연결시킬 수 있을 것이다. 우리가 혁신을 시작하고자 할 때에도 현상을 관찰하고 새로운 아이디어를 도입하는 것은 혁신의 기본이기 때문이다. 이외에도 scamper 기법이라든지, 상품기획, 신제품 개발 및 응용, 마케팅이나 광고기획 등에 유용하게 사용할 만한 tip들이 꽤 많이 있다.

책은 일반적으로 많은 정보를 담고 있고 신선한 접근과 아이디어도 있으므로 재미있다. 그러나..일반인들 모두가 읽고 도움이 될만한 책이라기 보다는, 기업의 상품기획, 마케팅, 유통, 광고 관련자 또는 이런 분야로 진로를 계획하고 있는 사람들에게 유용한 책이라고 할 수 있다. 그러나, 곳곳에 진부한 사례들과 내용이 눈에 띄는 것은 흠이다.

내가 이미 알고 있는 사실도 많다. 그건 내가 마케팅, 유통, 기획분야에서 꽤 긴세월을 보냈기 때문인것 같다. 어쨌든 트렌드를 어떻게 바라보아야 할 것인가에 대하여 상당히 논리적으로 꼼꼼하고 세세하게 잘 정리한 책인건 확실하다.

특히, 상품기획, 마케팅, 유통, 광고, 기획분야에서 일하는 사람들, 또는 그 분야로 진출하고자 하는 사람들에게는 잘 정리된 노트 한 권 쥐어주는 것 같은 유용한 tip으로 가득한 책이다.

** 이 리뷰는 예스24 리뷰어클럽을 통해 출판사에서 도서를 제공받아 작성되었습니다