과거에는 분석하기 어려웠던 방대한 양의 데이터를 분석해야 하는 필연성이 날로 강조되고 있다. 이에 『스마트 광고 기술을 넘어서』는 데이터 안에 숨겨져 있는 네트워크 구조와 이용자의 행동을 측정하고 분석하여 정확도 높은 실질적인 인간의 심리나 행동을 예측할 수 있는 방법론을 소개하고 있다. 광고 PR 영역은 새로운 도전에 직면하고 있으며, 연결과 융합의 차원에서 더욱 진화할 것을 요구받고 있다. 이에 실질적인 연구 및 실무 사례를 바탕으로 작성된 이 책을 광고 PR 영역의 다양한 빅데이터 분석과 활용에 대한 기본적인 어젠다로 제공하고 있다.