카피라이터 출신 대학교수인 저자가 카피라이팅 경험과 대학에서의 강의경험을 바탕으로 만든 카피라이팅 실습서. 실제 카피라이터들의 생각의 과정을 되짚어보며 실전문제 중심으로 그 과정 그대로를 체험할 수 있도록 구성했다. 총 3권으로 발간 예정이며, 1권에서는 아이디어와 인쇄광고 분야를 다뤘다.
총 3개 장으로 되어 있는 이 책은 1장에서 카피라이터에게 필수적인 글 다루기 연습을 해보게 되고, 2장에서는 인쇄광고를 중심으로 핵심을 명확하게 파악하기 연습을 하게 된다. 3장에서는 인쇄광고 카피에서 가장 중요한 헤드라인 쓰기 연습을 하게 되며, 4장에서는 카피라이터의 실력이 드러나는 바디 카피 쓰기 연습을 하게 된다.