자영업 경력 20년의 현직 창업 컨설턴트가 제안하는 지속 가능한 성공 솔루션을 담았다. 자영업을 둘러싼 사회경제적 생태계 분석과 이를 바탕으로 한 상권 및 입지 분석법, 상품 혁신의 성공 사례, 가게를 살리는 감성과 스토리 창출 비결 등 손에 잡히는 성공 솔루션을 제안하고 있다. 자영업 창업자의 1년 생존율은 70%이다. 3년 생존율은 절반이 안 되고, 5년 생존율은 불과 20%이하라고 한다. 100명이 창업을 하지만 5년 후에는 고작 20명만 살아남는다는 이야기다.

그렇다면 성공한 자영업자들의 공통적 특징은 무엇일까? 바로 '혁신'이다. 많은 음식 재료를 버려가며 최고의 안주를 개발하는 실내 포장마차 주인 이야기, 좋은 입지를 얻기 위해 7개월 동안 발로 뛰며 상권 조사를 한 액세서리 전문점 사장 이야기, 벤치마킹과 창의적인 아이디어로 성공의 길을 걷고 있는 미용실 주인 이야기……. 이들은 보통의 자영업자가 하지 않는 혁신을 통해 ‘지속 가능한’ 성공의 길을 걷고 있다. 저자는 이렇게 말한다. “성공하고 싶다면 연구하라. 그리고 혁신하라.”