본서는 정리된 나열식 지식전달 방식을 지양하고 산책길 가랑비에 옷 젖듯이 몸으로 익히도록 하려는 취지로 스토리형식으로 집필하였다. 구성은 먼저 창업에 대한 기본적 이해와 창업성공 요건 및 기업가정신 그리고 비즈니스 모델을 소개하였다. 창업 성공사례와 교훈에 이어 성공사례로 우리나라 산업화의 대표 기업 반도체 신화 삼성과 불굴의 도전기업 현대 사례, 그리고 미래의 개척자 구글(Google)과 인터넷 종합 쇼핑몰 아마존(Amazon), 그리고 전자상거래 왕국 알리바바(Alibaba), SPA 선도 브랜드 유니클로(UNIQLO)를 소개하였다. 실패요인과 교훈에 이어 한때 세계 휴대폰 시장의 40%를 장악했지만 시장에서 사라졌다가 부활하는 노키아(Nokia)와 20세기 혁신의 아이콘이었으나 침몰에 가까운 쇠락의 길을 걷다 부활하는 일본의 소니(SONY) 사례 등을 소개하였다. 또 본서의 여러 경영사례를 통한 교훈은 “안주하는 성공 속에서 실패의 싹이 자라고, 부활의 꿈을 가진 실패 속에서 성공의 씨앗이 싹터 오른다”는 사실이다.