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디지털 마케팅 레볼루션
- 글쓴이
- 은종성 저
- 출판사
- 책길
- 출판일
- 2020년 7월 1일
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저자
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은종성
시장과 기술의 변화가 기업의 경쟁 방식과 사람들의 선택을 어떻게 바꾸는지 비즈니스모델과 마케팅의 관점에서 설명하는 기업 강사이자 컨설턴트다. 이론은 실무에 적용할 수 있어야 하고, 실무는 이론적으로 설명할 수 있어야 한다는 생각으로 집필을 이어오고 있다.경영학 박사, 창업학 석사, 공학사로 소비 트렌드, 마케팅, 비즈니스모델 등을 주제로 4,000회 이상의 강의와 500여 개 기업의 컨설팅을 수행해왔다. 여러 학문의 관점과 현장 경험을 연결해 실무에 활용할 수 있는 지식으로 풀어내고 있다.저서로는 『마케팅의 정석』, 『취향과 경험을 판매합니다』, 『커머스의 미래, 로컬』, 『비즈니스모델 사용설명서』, 『AI를 활용한 경영전략 수립』, 『AI 시대, 요즘 마케팅』 등 25권이 있다.
책 소개
분야경제 경영
디지털 트렌스포메이션 시대의 마케팅 실무서
디지털 전환은 오래전부터 이야기되던 개념이다. 아직은 시간이 있다고 보았기 때문에 대부분의 기업은 순차적으로 도입을 하거나 때로는 소극적으로 대응해왔다. 그런데 코로나19로 인해 기업이 원하든 원치 않든 디지털이 비즈니스의 중심이 되어버렸다. 디지털은 유통뿐 아니라 교육, 도시 인프라 등 여러 형태의 사업 영역에 영향을 미치면서 경쟁방식과 비즈니스모델을 새롭게 정의할 것이다.
디지털 트랜스포메이션의 필요성은 알지만 쉽게 접근하기 어려운 이유는 범위가 광범위하기 때문이다. 빅데이터, 인공지능, 스마트팩토리 등등 어느 것 하나 쉽고 간단한 것이 없다. 그리고 개별 기술 한두 개만으로는 비즈니스모델이 만들어지지 않는다. 디지털은 근본적으로 크로스 도메인 비즈니스이기 때문이다.
『디지털 마케팅 레볼루션』은 마케팅 채널구축, 고객유입, 구매전환, 재구매, 성과측정이라는 주요 프로세스를 중심으로 이론과 실무의 중간점을 다루고 있다.
디지털 전환은 오래전부터 이야기되던 개념이다. 아직은 시간이 있다고 보았기 때문에 대부분의 기업은 순차적으로 도입을 하거나 때로는 소극적으로 대응해왔다. 그런데 코로나19로 인해 기업이 원하든 원치 않든 디지털이 비즈니스의 중심이 되어버렸다. 디지털은 유통뿐 아니라 교육, 도시 인프라 등 여러 형태의 사업 영역에 영향을 미치면서 경쟁방식과 비즈니스모델을 새롭게 정의할 것이다.
디지털 트랜스포메이션의 필요성은 알지만 쉽게 접근하기 어려운 이유는 범위가 광범위하기 때문이다. 빅데이터, 인공지능, 스마트팩토리 등등 어느 것 하나 쉽고 간단한 것이 없다. 그리고 개별 기술 한두 개만으로는 비즈니스모델이 만들어지지 않는다. 디지털은 근본적으로 크로스 도메인 비즈니스이기 때문이다.
『디지털 마케팅 레볼루션』은 마케팅 채널구축, 고객유입, 구매전환, 재구매, 성과측정이라는 주요 프로세스를 중심으로 이론과 실무의 중간점을 다루고 있다.
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