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CSR 마케팅
- 글쓴이
- 안대천 외 1명
- 출판사
- 정독
- 출판일
- 2020년 9월 5일
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저자
안대천
인하대학교 경영학과 교수
미국 아이오와 주립대(Iowa State University) 경제학과를 졸업하고, 시라큐스대(Syracuse University)에서 광고학석사와 사우스캐롤라이나 주립대(University of South Carolina)에서 광고전공으로 박사학위를 취득하였다. 박사학위 취득 후 약 3년 반 동안 미국 북텍사스주립대학(University of North Texas)에서 마케팅 커뮤니케이션 전공교수로 IMC, 광고론, 연구방법론, 마케팅조사론, 뉴미디어광고론, 국제광고론, 소비자행동론 등을 강의하였고, 현재 인하대학교 경영학과에서 마케팅 전공교수로 재직 중이다.
1990년 말 SK그룹에 공채 입사하여 SK Networks, SK C&C 등에서 약 9년 간 근무하면서 캐주얼의류, 스마트학생복, 폴라로이드 및 캐논카메라, 미키마우스 캐릭터, 온라인쇼핑몰, 무선통신기기 등의 마케팅, 영업, 유통, 광고기획, 홍보, 브랜드기획, BI 및 CI 등의 업무를 관장하였다.
연구 관심분야는 소비자행동, 인터넷과 양방향TV광고, 국제광고, CSR마케팅 등으로 Journal of Services Marketing, International Marketing Review, International Journal of Advertising, Journal of International Consumer Marketing, Asia Pacific Journal of Tourism Research, 광고연구, 광고학연구, 광고홍보학보, 상품학연구, 무역연구 등 국내외 학술지와 각종 국내외 학술대회를 통하여 약 120여 편의 연구논문을 발표하였다. 저서로는 인터넷광고, 디지털시대의 옥외광고론 등이 있다.
사우스캐롤라이나대학(University of South Carolina)에서 Best Dissertation Award와 2015년 한국호텔리조트학회의 최우수논문상을 수상하였다. 현재 한국광고학회 부회장(제26대 차기회장), 소비자학회 상임이사, Asian Journal of Sustainability and Social Responsibility의 편집위원으로 일하고 있다. 미국광고학회 연구위원 및 학술대회 심사위원, 미국 광고연구재단 연구이사, 마케팅학회 이사, 소비자정책교육학회 이사, 광고학연구 편집장, 광고홍보학보 편집위원, AEJMC 학술대회 심사위원, SSCI급 저널인 Cyberpsychology and Behavior와 Sex Roles의 논문심사위원 등을 역임하였다. 업계에서는 KT, SK텔레콤, 현대홈쇼핑, LH공사 등의 자문활동을 수행한 바 있다.
미국 아이오와 주립대(Iowa State University) 경제학과를 졸업하고, 시라큐스대(Syracuse University)에서 광고학석사와 사우스캐롤라이나 주립대(University of South Carolina)에서 광고전공으로 박사학위를 취득하였다. 박사학위 취득 후 약 3년 반 동안 미국 북텍사스주립대학(University of North Texas)에서 마케팅 커뮤니케이션 전공교수로 IMC, 광고론, 연구방법론, 마케팅조사론, 뉴미디어광고론, 국제광고론, 소비자행동론 등을 강의하였고, 현재 인하대학교 경영학과에서 마케팅 전공교수로 재직 중이다.
1990년 말 SK그룹에 공채 입사하여 SK Networks, SK C&C 등에서 약 9년 간 근무하면서 캐주얼의류, 스마트학생복, 폴라로이드 및 캐논카메라, 미키마우스 캐릭터, 온라인쇼핑몰, 무선통신기기 등의 마케팅, 영업, 유통, 광고기획, 홍보, 브랜드기획, BI 및 CI 등의 업무를 관장하였다.
연구 관심분야는 소비자행동, 인터넷과 양방향TV광고, 국제광고, CSR마케팅 등으로 Journal of Services Marketing, International Marketing Review, International Journal of Advertising, Journal of International Consumer Marketing, Asia Pacific Journal of Tourism Research, 광고연구, 광고학연구, 광고홍보학보, 상품학연구, 무역연구 등 국내외 학술지와 각종 국내외 학술대회를 통하여 약 120여 편의 연구논문을 발표하였다. 저서로는 인터넷광고, 디지털시대의 옥외광고론 등이 있다.
사우스캐롤라이나대학(University of South Carolina)에서 Best Dissertation Award와 2015년 한국호텔리조트학회의 최우수논문상을 수상하였다. 현재 한국광고학회 부회장(제26대 차기회장), 소비자학회 상임이사, Asian Journal of Sustainability and Social Responsibility의 편집위원으로 일하고 있다. 미국광고학회 연구위원 및 학술대회 심사위원, 미국 광고연구재단 연구이사, 마케팅학회 이사, 소비자정책교육학회 이사, 광고학연구 편집장, 광고홍보학보 편집위원, AEJMC 학술대회 심사위원, SSCI급 저널인 Cyberpsychology and Behavior와 Sex Roles의 논문심사위원 등을 역임하였다. 업계에서는 KT, SK텔레콤, 현대홈쇼핑, LH공사 등의 자문활동을 수행한 바 있다.
책 소개
분야대학교재
이 책은 CSR마케팅에 입문하는 학생들이나 업무에서 CSR마케팅에 대한 기본지식을 필요로 하는 직장인들을 위하여 쓰게 되었다. 특히 다음과 같은 점을 염두에 두었다. 첫째, CSR마케팅의 개념과 의미에 대한 이해를 돕기 위하여 가급적 많은 사례들을 포함시키고자 노력하였다. 우리나라는 물론 해외의 사례들을 모든 장에 걸쳐 소개함으로써 어려운 개념들을 쉽게 이해될 수 있도록 하였다. 또한 현재 진행 중인 사례도 포함하는 등 가급적 새로운 사례를 포함하고자 노력하였다. 둘째, 내용의 이해를 돕기 위하여 그림이나 표를 가급적 많이 활용하도록 노력하였다. 실제 CSR 캠페인의 세부활동 내용들을 실감나게 느낄 수 있도록 각각의 사례에 해당하는 광고물, 로고, 주요 메시지나 사진들을 삽입하였다. 또한 각 장의 끝부분에는 주요 개념들과 문제들을 종합적으로 정리하는 데 도움이 될 수 있도록 ‘키워드’와 ‘생각해 볼 문제’를 제시하였다.
이 책은 모두 3부 11장으로 구성되어 있다. 제1부는 CSR에 대한 명확하고 심층적인 이해를 돕고자 CSR의 개념(1장), 21세기의 CSR마케팅(2장), CSR마케팅의 가치와 목표(3장), CSR마케팅의 전략 및 효과(4장) 등 모두 4개의 장으로 구성하였다. 제2부에서는 CSR마케팅 전략을 모두 4개의 유형으로 구분하여 각 유형별로 정의, 특성, 효과, 사례의 순으로 구성하였다. 4개의 유형은 공익캠페인(5장), 사회마케팅(6장), 공익연계마케팅(7장), 공유가치창출 마케팅(8장)을 포함하고 있다. 마지막으로 제3부는 최근 활발히 이용되고 있는 SNS를 활용한 CSR마케팅(9장)과 CSR마케팅의 현재와 미래(10장)를 포함하고 있다. 그리고 11장에서는 CSR마케팅 기획에 도움이 될 수 있도록 기획과정과 내용을 자세히 소개하였다.
이 책은 모두 3부 11장으로 구성되어 있다. 제1부는 CSR에 대한 명확하고 심층적인 이해를 돕고자 CSR의 개념(1장), 21세기의 CSR마케팅(2장), CSR마케팅의 가치와 목표(3장), CSR마케팅의 전략 및 효과(4장) 등 모두 4개의 장으로 구성하였다. 제2부에서는 CSR마케팅 전략을 모두 4개의 유형으로 구분하여 각 유형별로 정의, 특성, 효과, 사례의 순으로 구성하였다. 4개의 유형은 공익캠페인(5장), 사회마케팅(6장), 공익연계마케팅(7장), 공유가치창출 마케팅(8장)을 포함하고 있다. 마지막으로 제3부는 최근 활발히 이용되고 있는 SNS를 활용한 CSR마케팅(9장)과 CSR마케팅의 현재와 미래(10장)를 포함하고 있다. 그리고 11장에서는 CSR마케팅 기획에 도움이 될 수 있도록 기획과정과 내용을 자세히 소개하였다.
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