- 리뷰
- 리스트
- 구매
브랜드, 행동경제학을 만나다
- 글쓴이
- 곽준식 저
- 출판사
- 갈매나무
- 출판일
- 2021년 2월 10일
읽고있어요
다 읽었어요
읽고싶어요
저자
곽준식
고려대학교 경영학과, 고려대학교 대학원 마케팅 전공으로 경영학 석사와 박사학위를 받고 지금 동서대학교 경영학부 교수, 부캐양성 도전스쿨 Q College 학장으로 재직 중이다. 관심분야인 행동경제학, 도시브랜드, 소비자행동, 브랜드관리, 마케팅커뮤니케이션 전략 등을 연구하고 저술활동을 하고 있다.
코래드 AE, 리앤디디비 마케팅연구소장을 지냈으며, 한국 브랜드관리사회 부회장, 한국마케팅 관리연구 편집위원장, 동서대학교 브랜드경영센터 센터장, 학생취업지원처장을 맡기도 하였으며, 2010년 한국소비자학회 「최우수심사자상」을 수상했고, 뉴스메이커 선정 「2011년 한국을 이끄는 혁신리더」, 2013년 제일기획 학술상을 수상하기도 하였다. 호기심과 설렘을 간직한 영원한 마케터로 남고 싶기에 ‘서 있으면 땅이요, 걸어가면 길’이라는 좌우명을 마음에 새기며 꿈을 향해 쉼 없이 전진하고 있다.
코래드 AE, 리앤디디비 마케팅연구소장을 지냈으며, 한국 브랜드관리사회 부회장, 한국마케팅 관리연구 편집위원장, 동서대학교 브랜드경영센터 센터장, 학생취업지원처장을 맡기도 하였으며, 2010년 한국소비자학회 「최우수심사자상」을 수상했고, 뉴스메이커 선정 「2011년 한국을 이끄는 혁신리더」, 2013년 제일기획 학술상을 수상하기도 하였다. 호기심과 설렘을 간직한 영원한 마케터로 남고 싶기에 ‘서 있으면 땅이요, 걸어가면 길’이라는 좌우명을 마음에 새기며 꿈을 향해 쉼 없이 전진하고 있다.
책 소개
분야경제 경영
왜,
어떤 브랜드는 장바구니에 담기고
어떤 브랜드는 기억되지도 않을까?
20여 년 동안 마케팅과 행동결정이론을 연구해온 저자가
시장을 선도하는 브랜드의 비밀을 분석하다!
- 깊게 생각하기 싫어하는 인간의 성향을 기업은 어떻게 활용할까?
- 왜 아직도 초코파이와 정情을 같이 떠올리는 사람이 많을까?
- 컨디션과 여명808을 이기기 위해 다른 숙취 해소 음료 브랜드들이 벌였던 전략은?
- 긍정적인 브랜드 이미지를 위해 보상판매나 체험단을 효과적으로 활용할 수 있으려면?
- 휴리스틱, 프로스펙트 이론, 선호역전현상 등을 성공적인 브랜드 전략에 이용하라!
행동경제학의 이론을 설명하는 것을 넘어 행동경제학을 국내 시장 상황에 대입, 기업이 독창적이고 효율적인 브랜드 전략을 세울 수 있게 한 책. 이를 위해 ‘선택의 과정과 원리’에 초점을 맞추어 많은 국내외 브랜드를 분석, 소비자의 지갑을 여는 히트 브랜드의 비밀을 추적했다. 마케팅과 행동경제학에 두루 정통하고 현장 경험까지 갖춘 저자 곽준식은 ‘선택의 과정과 원리’에 초점을 맞추어 소비자의 지갑을 여는 히트 브랜드의 비밀, ‘소비자의 머릿속에 브랜드를 확고히 심는 방법’에 대해 흥미진진하게 설명하고 있다.
지난 2012년 9월 초판을 출간한 이후 지난 10년간 기업, 마케터, 전공자, 일반독자들로부터 꾸준한 사랑을 받아온 이 책은 코로나 상황으로 급변한 언택트 시대를 맞아, 현재 상황에 맞춰 개정·증보·업데이트했다. ‘지금 소비자들이 원하는 것이 무엇인지’에 초점을 맞춰 새롭게 단장한 이 책은, 그때그때 달라지는 소비자의 마음을 읽어야 하는 중요한 인사이트를 선사할 것이다.
어떤 브랜드는 장바구니에 담기고
어떤 브랜드는 기억되지도 않을까?
20여 년 동안 마케팅과 행동결정이론을 연구해온 저자가
시장을 선도하는 브랜드의 비밀을 분석하다!
- 깊게 생각하기 싫어하는 인간의 성향을 기업은 어떻게 활용할까?
- 왜 아직도 초코파이와 정情을 같이 떠올리는 사람이 많을까?
- 컨디션과 여명808을 이기기 위해 다른 숙취 해소 음료 브랜드들이 벌였던 전략은?
- 긍정적인 브랜드 이미지를 위해 보상판매나 체험단을 효과적으로 활용할 수 있으려면?
- 휴리스틱, 프로스펙트 이론, 선호역전현상 등을 성공적인 브랜드 전략에 이용하라!
행동경제학의 이론을 설명하는 것을 넘어 행동경제학을 국내 시장 상황에 대입, 기업이 독창적이고 효율적인 브랜드 전략을 세울 수 있게 한 책. 이를 위해 ‘선택의 과정과 원리’에 초점을 맞추어 많은 국내외 브랜드를 분석, 소비자의 지갑을 여는 히트 브랜드의 비밀을 추적했다. 마케팅과 행동경제학에 두루 정통하고 현장 경험까지 갖춘 저자 곽준식은 ‘선택의 과정과 원리’에 초점을 맞추어 소비자의 지갑을 여는 히트 브랜드의 비밀, ‘소비자의 머릿속에 브랜드를 확고히 심는 방법’에 대해 흥미진진하게 설명하고 있다.
지난 2012년 9월 초판을 출간한 이후 지난 10년간 기업, 마케터, 전공자, 일반독자들로부터 꾸준한 사랑을 받아온 이 책은 코로나 상황으로 급변한 언택트 시대를 맞아, 현재 상황에 맞춰 개정·증보·업데이트했다. ‘지금 소비자들이 원하는 것이 무엇인지’에 초점을 맞춰 새롭게 단장한 이 책은, 그때그때 달라지는 소비자의 마음을 읽어야 하는 중요한 인사이트를 선사할 것이다.
전체 리뷰 (0)
최근 작성 순