많은 스타트업이 겪는 가장 큰 경영의 어려움은 마케팅, 즉, 시장화라고 할 수 있다. 아무리 좋은 제품과 서비스가 있을지라도 그것을 소비자에 게 판매하는 데에 이르지 못한다면 기업은 실패할 수밖에 없다. 많은 스타트업이 실패하는 것도 참신한 아이디어로 무장한 제품과 서비스만을 과신하여 마케팅을 소홀히 하기 때문이라고 할 수 있다.

따라서 여러분이 스타트업에 관심이 있다면 아이디어만큼 마케팅에 관심을 가져야 한다. 꼭 스타트업이 아니더라도 기업의 경영활동은 마케팅을 통해 소비자에게 전달된다. 즉, 마케팅으로 기업과 소비자가 만나게 되는 것이다. 이 교재를 통해 여러분은 마케팅에 관한 기본적인 사항부터 스타트업에 특화된 전략까지 다양한 이론과 사례를 학습할 수 있다. 마케팅은 대표적인 실용학문이다. 여러분이 열심히 학습한 만큼 실무에 활용할 가치가 증가할 것이다.