브랜딩디자이너와 미디어아티스트의 공저로 앞부분은 텍스트라면 뒷부분은 실제자신의 이야기를 중심으로 퍼스널브랜딩에 대해 이야기 하고 있다. 개인본인이나 새로운 사업을 시작하는 1인기업인에게 퍼스널브랜딩은 정말 중요하다. 이 책에서는 브랜드를 만드는 방법에서부터 시작하여 사람들에게 어필하는 다양한 방법들을 소개하고 있다. 또한 브랜드가치를 높이기 위해서는 인지적 가치, 자산적 가치를 고려하여 시간과 비용을 투자해야 하며, 가장 성공적인 퍼스널브랜드를 만들기 위해서는 내가 좋아하고 행복해 하는 일을 해야 하는 것이다. 나의 강점을 찾아 긍정적으로 발전시키면 스스로 좋은 퍼스널 브랜드가 될 수 있다. 문제는 내가 좋아하는 일이 무엇인지 못 찾는 것이다. 실마리를 찾기 위해서 내가 느끼는 행복감은 무엇인지, 어디에서 오는지 생각해 보고 일단 내가 해보고 싶은 것들, 만나고 싶은 사람, 가 보고 싶은 곳의 리스트를 만드는 것부터 시작해 보자. 실패하지 않고 성공한다는 것은 있을 수 없는 일이고 시도하지 않으면 배울 수 없다.

김혜경 교수는 자신의 경험담을 통해 그 동안 그래픽 서적의 저자, 대학에서 디자인과 미디어 아트를 가르치는 교수, 미디어 아티스트가 되기 까지의 과정 등을 소개하면서 성공적인 브랜드를 위한 3요소를 권유한다.

첫 번째는 차별성이다. 슈퍼페이스 화장품, 드 영 박물관, 미국 얼터너티브 4인조 록밴드 ‘오케이고’, 버진아메리카 에어라인 등을 보면 차별성은 기존의 진부함을 벗어 나려는 시도이고 이러한 시도는 새로운 것을 발견하고 만들어 내려는 인간의 본성이므로 남들과 다른 사고, 취향, 관심사를 찾아내는 것이 중요하다. 브랜드는 남들과 다른 장점으로 발현될 때 시작된다.

두 번째는 일관성이다. 중국 최대 전자상거래업체 알리바바의 창업자 마윈은 실패를 거듭한 사람인데 이러한 실패에도 좌절하지 않고 자기 일을 사랑하고 실패를 바탕으로 자기 자신을 점검하며 끊임없이 노력하는 일관적인 생활철학이 지금의 알리바바가 있게 했다.

세 번째는 진정성이다. 블루보틀 커피는 매장에서 바리스타가 커피 내리는 과정을 공개하는 등 고객과 소통을 통해 최고의 커피를 제공한다는 철학을 10년 넘게 지켜 나가는 진정성으로 다른 커피 브랜드와 차별화된 그들만의 특별한 브랜드가 되었다.

자신을 발견하려 노력하고 아끼고 사랑하다 보면 남들과 다른자기만의 차별화된 장점을 자연스럽게 알게 된다. 남다른 자기다움은 자기만의 스토리가 될 것이고 그 스토리를 꾸준히 발전시키기 위해 오랜 시간 진정성 있게 행하면 나만의 브랜드가 만들어지게 된다. 브랜드는 물질 중심의 세계에서 자아 발견을 통해 다른 사람과 소통하고 협업할 수 있는 브랜드, 진정성 있는 브랜드, 남들이 원하는 삶이 아닌 내가 원하는 삶, 내 욕망에 충실한 삶을 바탕으로 만들어진다.