작고 가벼운 문고판의 책이지만 내용은 묵직했다.

흔히 말하는 잘나가는 콘텐츠가 어떤 것이 있는지 찾아내는 방법을 기대했던 나의 얄팍함 때문에 그 무게가 더욱 느껴졌다. <나만의 콘텐츠 만드는 법>이라는 제목을 천천히 곱씹어 보았다면 다른 기대를 했을 텐데… 그리고 내 기대를 엇나간 책을 읽게 되어 감사했다.

저자는 이 책에서 우리가 말하고자 하는 것을 구체화해서 효과적으로 표현할 수 있는 기획에 대해 쓰고 있다. 저자가 했던 여러 기획의 과정들을 공유함으로써 기획이 어떤 것인지, 그 과정에서 기획자가 답해야 할 질문들이 어떤 것들이 있는지 보여준다. 그 중 책, 잡지, 팟캐스트, 뉴스레터의 기획 과정은 좀 더 구체적으로 정리해서 제시해주며, 어떤 플랫폼에서든 사용할 수 있는 형식인 인터뷰, 리뷰, 정보 큐레이션에 대해서도 여러 주의 사항을 꼼꼼하게 챙겨서 보여준다. 그리고 9번째 챕터에서는 바로 이 책 “나만의 콘텐츠 만드는 법” 기획안 작성하기로 복습의 과정도 거치며, 10장에서는 기획자에게 필요한 조언이지만 앞에 분류 지어 넣기가 모호한 내용들을 정리해준다. 한 문장, 한 문장 필요한 내용이었지만, 내가 감탄했던 지점은 책에서 일관되게 드러나는 저자의 기획자로서의 태도였던 것 같다.

잡지가 반드시 트렌드를 쫓아갈 필요 없고, 그럴 수도 없는 시대라는 사실은 앞에서 이야기했습니다. 하지만 잡지가 절대 놓치지 말아야 할 것이 있다면 역시 시의성에 대한 감각입니다. 유행하는 가게, 유행하는 아이템을 빠르게 포착하는 정보 수집력도 중요하지만 그보다는 이 시대에 사람들에게 필요한 필터가 무엇인지 예민하게 파악하는 능력 말입니다. <어라운드>가 바쁜 일상 속에서 잠깐이나마 자신을 위해 천천히 숨 돌릴 틈을 만들어 보자고 말하듯, <매거진 B>가 스토리텔링으로 브랜드를 이해해 보자고 말하듯, 오늘날의 잡지 기획에서 가장 중요한 것은 바로 이런 방식으로 시의성을 포착하는 힘입니다. 지금 사람들은 어떤 욕구를 가지고 있고, 어떤 콘텐츠를 읽고 듣고 보고 싶어 할까요?  73

(필터의 밑줄은 제가 그었습니다. 완전 꽂혀서!!!)

콘텐츠를 기획할 때 모든 선택에는 이유가 있어야 한다. 거창한 까닭이 있어야 한다는 게 아니라, 내가 왜 그 소재를, 콘셉트를, 플랫폼을, 발행 주기를 선택했는지 스스로 설명할 수 있어야 한다는 뜻입니다.  133

내 콘텐츠에는 세상을 바라보는 나의 관점과 태도가 담긴다.  155

기획은 결국 나의 관점을 찾고 다듬어 나가는 일이라는 생각이 들어요.  157

콘텐츠를 만들든 즐기든, 이 콘텐츠가 지금 세상과 어떻게 연결돼 있는지, 내가 세상을 어떻게 보고 이해해야 하는지 고민하는 사람이 되고 싶습니다. 어떤 브랜드가 되기보다 다른 사람의 관점과 경험을 존중할 줄 아는 사람도 되고 싶습니다. 그러면서 좋은 기획, 좋은 콘텐츠가 무엇인지에 대한 기준을 계속해서 만들어 나가고 싶습니다.  160

<맺음말 중에서>

올해 들어 서평을 꾸준히 써보고 있는데, 서평 쓰면서 느끼는 것이, 물론 개인적인 경험에 국한되지만, 서평은 책 한 권만 읽어서는 쓸 수 없겠다는 것이었다. 지금까지 읽어온 책, 그 순간까지 내가 살아온 삶이 반영되어 서평이 쓰이는 것을 경험했다. 그래서인지 책에서 저자의 다음 말이 크게 다가왔다.

콘텐츠는 어느 날 갑자기 섬광처럼 번뜩 떠오른 아이디어로 기획할 수 있는 게 아닙니다. 번뜩 떠오른 것처럼 느껴진다 해도, 잘 들여다보면 그 아래에는 지금껏 쌓아 온 맥락이 있기 마련입니다. 콘텐츠 기획은 쉬운 일이 아니지만 어려운 일도 아니고, 연습을 통해 더 잘 해낼 수 있는 일입니다. 13

평소에 부지런히 보고 기록하고 쌓아 두는 쪽을 추천합니다. 53

이 책도 저자가 부단히 연습하고 계속 해서 자료를 쌓아둔 결과물이라는 것을 책을 읽으면서 느낄 수 있었다. 

내가 세상에 소통하고 싶은 것, 나의 강점과 장점, 내가 가진 자원들이 무엇인지 조금은 시간을 두고 생각해보고 싶어진다. 책 마지막에 수록된 “기획에 힌트를 줄 콘텐츠”에 있는 책들도 읽어봐야겠다. 그리고 실행해야겠다. 저자의 좋은 에너지가 느껴지는 책이다. 

YES24 리뷰어클럽 서평단 자격으로 작성한 리뷰입니다.