이제와서 블루오션인 사업이 어디 있겠냐는 말을 종종 하고는 한다. 사업하는 사람은 아니지만 새로운 시각으로 무엇인가를 시장에 제공한다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다. 내가 생각한 것은 벌써 남이 만들어서 사업을 하고 있거나 이미 저무는 사업인 경우도 있기 때문이다. 이런 상황 속에 100가지나 되는 블루오션을 만날 수 있다니 꼭 읽어봐야 하는 책이 아닐 수 없었다. 이 책은 일본을 기준으로 쓰여져 있기 때문에 우리나라의 상황과 약간 다른 부분이 있지만 이미 노인 인구 비율이 상승하고 있다는 배경만큼은 같은 상황으로 볼 수 있으리라 생각된다. 처음은 두 사람의 대화로 시작된다. 변화하는 환경, 그 바탕인 과학 기술로 인한 변화가 이노베이션이라는 것에 대한 이야기였다. 모 광고에서 이노베이션이라는 문구를 써서 익숙하지만, 이 단어의 의미는 단지 기술 혁신만을 의미하는 것은 아니라고 한다. 

빠른 기술의 발전, 그리고 고령화 사회로의 진입은 현재 진행되고 있는 대부분의 사업들의 변화를 가져올 것이다. 이 기본을 바탕으로 이 책은 100가지 블루오션을 제시하고 있다. 블루오션은 레드오션인 사업에서 사업 구조를 확장하는 것만으로도 블루오션일 수 있다고 한다. (이 말이 꽤 일리있다는 생각이 들었다.) 그 확장되는 사업을 몇 가지 분야로 나누어 살펴보고 있다. 그 분야는 인간의 행복을 추구하는 상품(건강, 음식, 삶의 질), AI가 지배하는 세상, 일하는 방식을 바꾸는 기술, 공유서비스, 지속 가능한 사회를 위한 서비스, 과학의 발전이 가져다줄 상품으로 이 주제의 하위에는 각 소주제들이 수록되어 있고 그 숫자가 꼭 100가지이다. 

앞으로는 건강에 대한 관심이 높아지고 이미 아픈 후에 치료를 하기 보다는 미리 예방하는 차원의 '미병 대책'이 세워질 것이라고 한다. 또한 라이프 스타일을 추적해서 수명을 예측하는 기술도, 완전 간병이 가능한 로봇도 개발될 수 있다고 한다. 그 중 가장 반겨지는 부분은 통증 없는 신속 진단이었다. 소변 검사만으로도 암의 종류를 18가지나 알아볼 수 있다는 것, 외부에서 신체를 보고도 병을 진단할 수 있다는 것이었다. 저자는 개인 정보가 가장 중요한 요소로 떠오를 것이라고 하면서, 이를 지키기 위한 기술과 이를 활용하기 위한 기술 모두가 발전되어야 한다고 설명한다. 정보 은행이라는 개념이 조금 낯설기는 했지만 개인 정보의 중요성을 생각하면 이 쪽 기술이 블루오션이 될 것임은 맞는 이야기인 듯 하다. 일하는 방식이 점자 재택근무(재택근무라 하지 않고 텔레워크라 지칭했다)로 변화하면서 인간에 대한 투자가 블루오션이 될 것이라고 하였다. 그중에서 에듀테크 분야는 앞으로의 교육 시스템을 변화하게 만들리라 생각된다. 이외에도 공유(오픈), 사회 문제, 마지막에는 바다와 우주로의 정착까지 얼마의 시간이 걸릴지 모르는 새로운 분야들에 대한 블루오션을 확인할 수 있는 시간이었다.

100가지나 되는 앞으로의 미래 사업 블루오션을 살펴보고 나니, 사업을 해야겠다는 생각보다는 앞으로의 변화가 더 기대되는 기분이 들었다. 10년이 될지 그 이하나 이상이 될지 모르는 시간이 걸리겠지만 변화하는 기술과 환경을 접해볼 수 있는 기회가 주어진다면, 그 때다시 이 책이 떠오르지 않을까란 생각이다. 앞으로의 블루오션 사업도 궁금하지만 변화될 미래의 모습이 궁금하다면 이 책을 한 번 읽어보길 권하고 싶다.