코로나 이후로 눈에 띄게 늘어난 듯한 트렌드 전망서.

책에 따르면 실제로 2021년 1월까지 출간된 트렌드 전망서만 30권이라고 한다.

아마 7월인 현재까지 포함한다면 더욱 많아졌을 것이다.

나 역시 코로나 이후로 트렌드에 관한 책을 몇 권 읽었는데 겹치는 키워드들이 많았다.

ICT, 이커머스, 홈라이프, 재택근무, 로봇 등등

반복되는 키워드들을 보며 정말 코로나 이후의 트렌드는 이렇게 비슷한 것들만 있는걸까?

궁금하던 시기에 《코로나 시대의 역발상 트렌드》 라는 이 책을 접하게 되었다.

역발상 트렌드라니, 뻔한 트렌드가 아닌 어떤 내용들이 담겨있을지 궁금해졌다.

목차는 크게 역발상 다섯 가지로 나누어져 있다.

역발상 1. 소비 시장과 라이프스타일

역발상 2. 소셜 미디어와 문화 콘텐츠

역발상 3. 헬스케어와 개인 건강

역발상 4. 초혁신 기술과 메타버스

역발상 5. 선한 영향력과 가치 소비

그리고 각 파트 별로 3~5개의 트렌드들로 구성되어 있는데 책 한권을 통해 코로나 이후의 메가 트렌드와 메가 트렌드의 대척점에 있는 역발상 트렌드를 모두 알아볼 수 있다는 것이 이 책의 가장 큰 장점이다. 또한 챕터가 끝날 때마다 각 역발상 트렌드에 대해 깊이 알아볼 수 있는 <함께 읽으면 더 좋은 책>이 소개되어 있어서 더 자세히 알아보고 싶은 역발상 트렌드에 관한 책들은 따로 메모해 두기도 했다.

<들어가는 말>에 따르면 저자들은 메가 트렌드를 간과하자고 이야기하는 것이 아니다. 메가 트렌드로 저변을 탄탄하게 구축했을 때 역발상 트렌드로 차별화를 추구할 수 있기 때문에 메가 트렌드와 역발상 트렌드를 함께 이해하는 관점의 '균형'이 필요하다고 말한다.

저자의 의도대로 이 책을 읽고 나서는 코로나 이후에 떠오르는 트렌드를 접하게 되었을 때 그 트렌드의 양면성은 없을지, 역발상 트렌드로는 무엇이 있을지 다시 한번 생각해보게 되었다. 코로나 시대의 트렌드가 궁금한 독자들 그리고 역발상 트렌드에 관한 내용까지, 트렌드에 관해 균형 잡힌 시각을 갖고 싶은 독자들에게 이 책을 추천하고 싶다.

역발상 1. 소비 시장과 라이프스타일

1장. 리테일의 귀환 vs. 이커머스

공감가던 내용 중 하나인 '체험 경제(Experience Economy)'에 관한 이야기.

이커머스가 편하다는 건 누구나 알지만 직접 체험할 수 있는 오프라인 쇼핑이 사라지는 건 쉽지 않을 것이다. 특히 다양한 제품을 한곳에서 직접 체험할 수 있는 대규모 체험형 매장들은 꾸준히 늘고 있는 것 같다. 그리고 팝업 스토어의 인기 또한 여전히 뜨겁다. 백화점이나 복합쇼핑몰에서 자주 접할 수 있는 팝업스토어는 코로나 시대에도 줄이 길게 늘어선 모습들을 쉽게 볼 수 있었다. 아무래도 사이트 상으로만 접한 제품보다는 직접 제품을 만져보고 체험해본 제품에 더 눈길이 가기 마련이다. 실제로 나도 온라인 쇼핑을 할 때 보면 온라인 상으로만 접한 제품보다는 한번이라도 직접 보고 경험해본 제품들을 더 선호하는 경향이 있다.

역발상 2. 소셜 미디어와 문화 콘텐츠

7장. 브랜드 커뮤니티 vs. 초개인화

읽으면서 많이 공감가던 크루 문화와 소속 집단 마케팅.

요즘 MBTI에 대한 관심이 어마어마하다. 예전에는 혈액형이 뭔지를 먼저 물어봤다면 요즘은 MBTI 유형이 뭔지를 더 많이 물어보는 것 같다. 그래서인지 브랜드나 사이트들마다 나와 어울리는 유형은 뭔지 테스트하는 페이지가 많아졌다. 테스트하는 질문들을 보면 대부분이 MBTI를 바탕으로 분류하고 그걸 마케팅에 이용하는 것 같다. 재미삼아 가볍게 하는 경우가 대부분이지만 한번 테스트해본 사람들이 계속 공유를 하기 때문에 그렇게 얻게 되는 마케팅 효과도 쏠쏠할 것 같다.

그리고 '크루(Crew)'라는 또 하나의 문화.

나는 아직 경험해보진 못했지만 의외로 크루 활동을 하는 지인들이 꽤 있었다. 주로 등산, 러닝 등 운동에 관한 크루들이 많았는데 여러 제약 없이 하고자 하는 활동만 딱 하고 흩어지는 경우가 많아서 요즘 20-30대들에게 인기가 많다고 한다.

역발상 3. 헬스케어와 개인 건강

11장. 신체 건강 vs. 정신 건강

코로나가 1년 넘게 이어지면서 코로나 블루를 겪는 사람들이 늘어났다. 사회적 거리 두기도 계속되면서 마음 편히 만나고, 놀고 이런 생활들이 쉽지 않으니 정신 건강 또한 관리하기가 쉽지 않은 상황이다. 불과 몇 년 전만 해도 '정신 건강'이라고 하면 낯설게 느껴졌던 것 같은데 최근들어서는 '정신건강, 멘탈강화' 이런 용어들을 자주 접할 수 있는 것 같다.

책에서는 이런 코로나블루를 극복하기 위해 《우울할 땐 뇌 과학》이라는 책에 나온 방법들을 소개하기도 했다.

아래 방법들은 코로나블루뿐만 아니라 앞으로 살아가면서 정신 건강에도 많은 도움이 될 것 같아 따로 메모해두었다.

'최선'이 아닌 '그럭저럭 괜찮은 결정을 내리고 행동할 것,

질 좋은 수면을 위해 노력할 것,

사소한 일에도 감사하는 습관을 기를 것,

꾸준히 운동할 것.

역발상 4. 초혁신 기술과 메타버스

15장. 폴리매스형 전문가 vs. 긱 워커와 로봇

책을 읽으며 한편으로는 씁쓸하기도 했던 긱워커와 로봇에 관한 이야기.

최근 이와 관련된 라디오를 들은 적이 있다. 최저임금, 4대 보험 등 근로자들의 권리를 위한 제도로 인해 기업들은 오히려 로봇 개발에 속도를 올리고 있다고 한다. 근로자들에겐 당연한 권리이지만 기업의 입장에서는 그 부담감이 만만치 않으니 사람이 아닌 로봇을 더 늘리고자 한다고 한다.

《직장이 없는 시대가 온다》의 저자 새라 케슬러는 "단순 업무 중심의 긱 잡은 사회 안전망이 없다면 예전보다 더 힘든 상황에 놓일 것"이라고 예측했다. 사람 대신 로봇이 일하게 되는 세상이라니.. 옛날에 '미래의 모습'으로만 상상하던 세상이 현실로 다가올 날들이 얼마 남지 않은 것 같다.

역발상 5. 선한 영향력과 가치 소비

19장. 정부의 선한 영향력 vs. 미닝아웃

"돈쭐과 불매 운동에 앞장서는 미닝아웃 세대의 등장"

베이비부머 세대가 자신의 신념을 시위를 통해 보여 주었다면 우리는 소비를 통해 신념을 보여준다!

MZ세대는 적극적인 소비와 불매를 통해 자신의 신념을 확실하게 표현한다. 좋은 기업, 선한 기업의 제품을 소비하고 아닌 기업은 OUT!! 나 역시 어떤 소비를 하게 될 때 이 기업이 어떤 기업인지, 논란이나 이슈들은 없는지 확인해보기 때문에 많이 공감이 갔다.

최근에는 가치소비, 착한 소비에 대한 관심도 늘어나서 가격이 조금 비싸더라도 그러한 제품들을 찾게 된다. 예전 같았으면 무조건 할인하는 제품, 1+1 제품 등 할인이벤트 상품에 관심이 많았다면 이제는 쓰레기가 덜 나오는 제품, 동물실험을 하지 않는 제품 등 가격을 조금 더 지불하더라도 나만의 신념을 지킬 수 있는 제품에 관심이 간다. 요즘 나의 관심사는 '제로 웨이스트' 제품! 집에 남아있는 제품들이 많아서 지금 당장 바꾸기는 어렵지만 이 제품들을 다 쓰고 나서는 서서히 제로 웨이스트 제품들도 바꿔보려고 한다.

그동안 코로나 시대의 트렌드에 관한 책들은 종종 읽었지만 이렇게 공감이 가는 책은 처음이었던 것 같다. 메가 트렌드뿐만 아니라 역발상 트렌드까지 이 책 한 권에 담겨 있기 때문에 다른 여러 권의 책을 읽는 것보다 이 책 한 권만으로도 다양한 트렌드를 파악할 수 있어서 좋았다. 물론 많은 트렌드들이 담겨 있어서 아주 깊이 있는 내용을 다루기는 어렵지만 그래도 전반적인 내용을 이해할 수 있도록 예시나 관련 책들을 인용하여 설명해주어서 내용이 가볍다는 생각은 들지 않았다.

지금까지 '트렌드'에 관한 책이라고 하면 어렵거나 부담감을 갖게 되는 책들도 있었는데 이 책은 부담감 없이 공감하며 읽을 수 있어서 좋았다. 앞으로도 매년 트렌드와 역발상 트렌드에 관한 책이 나왔으면 좋겠다.