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#협찬도서#서평단#서평

[아이코니스트]

ㅡ반드시 팔리는 것을 만드는 사람들의 공식

ㆍ나이키 운동화, '베컴진',코카콜라.

아이콘만 살아남는 시대에 일하는 모든 이를 위한 전략

"모두가 아이콘의 힘을 알지만,정작 아이콘을 만드는 방법은 모른다.머스터드는 이 멋진 모든 비법을 설명한다."
ㅡ클라이브 월킨스,구글플력스 건축가 ㅡ

ㆍ이 시끄러운 세상에서 주목받는 제품, 디자인(
메세지를 만드는 법

콘텐츠 홍수 속 MZ세대를 무엇으로 사로잡을 것인가?
새로운 세대를 공략하는 아이코니스트만의 창조 방식

ㅡ본문중에 ㅡ
아익코니스트는 우리가 사는 세상을 그리며,당신만의 아이콘을 만들어내는 공식과 지침을 알려준답.동일한 규칙이 모든 매체와 콘텐츠에 적욤되므로 단술하게 견본이나 정형화된 지침을 제공할 수는 없다.그 대신
'아이코니스트'처럼 생각하는 방법을 알려줌으로써 완전
히 새롭고 중대한 영향을 미치는 방식으로 자신의 업무를
생각하고 표현하는 법을 보여주고자 한다.
1부 문제 제기:항상 인터넷으로 연결돼 있는 세계가 집중
력에 어떤 문제를 일으키는지,나아가 이 문제 때문에 타 깃 고객에게 접근하려는 사람들이 어떤 어려움에 부딪치
는지 소개한다.2부 인간 지각의 원시적 법칙:자연에서 쉽게 찾을 수 있 는 '블록'의 정의와 블록이 아이콘이 되는 과정,단순한 블록과 아이콘이 인간 지각에 얼마나 큰 영향력을 발휘하는지에 대해 탐구한다.이 과정을 거치면 당신은 언제 어디서든 쉽게 블록과 아이콘을 알아볼 수 있게 된다.미술과 건축물, 음악, 연설문 속에서 힘을 발휘하는 블록 사례도 소개한다.3부 비즈니스 영역에서 성공한 블록과 아이콘의 사례:분야를 가리지 않고 자신의 업무에 블록을 만들어 활용한 아이코니스트의 사례를 소개한다.블록의 기본 원칙을 재확인할 수 있다.
4부 진정성과 투명성을 활용해서 MZ세대를 공략하는 방법 :마지막으로 4부에서는 새로운 세대를 설득하기 위한 전략으로서의 진정성과 투명성을 다룬다.전통적
인 마케팅은 끝났다.지금은 투명하고 쉽게 이해할 수 있는 사실과 진짜 콘텐츠,그리고 진정성을 다하는 태도만
이 신뢰를 얻는다.디지털 세계는 우리가 주변 세계와 소
통하고 지각하는 방식을 완전히 바꿔놓았다.

ㅡ저자의 생각 ㅡ
아이코니스트가 되지 않으면 당신이 어떤 영역에서 일하고 있든 당신은 실패하게 될 것이다.이제 아이코 니스트만이 살아남는다.

ㅡ한 줄평 ㅡ
거대함,단순함, 반복성에 끌리는 인간 지각의 법칙 속에
아이코니스트의 해법이 있다.

ㅡ핵심평 ㅡ
아이코니스트가 되기 위해서는
1.무조건 크게 만들라 당신의 생각보다 훨씬 크게
2.철저히 단순하게 만들라
당신의 생각보다 훨씬 단순하게
3.끊임없이 반복하라 당신의 생각보다 훨씬 더 많이

ㅡ사색평 ㅡ
미디어 전략 컨설턴트이자 아이코니스트인 저자는
"평탄하지 않았던 인생 여정을 거쳐서 두드러짐의 기술
과 과학을 탐구했고,마침내 모든 사람을 도울 수 있는
해결책을 발견했다.빈곤과 방치 속에서 자란 나는 어릴
적 학교에 가는 날이 드물었고 부모의 보살핌을 거의 받지 못했다.혼란스러운 시절이었다.엉망인 나날이었
고 정신은 산만했다.이런 황량한 로스앤젤러스 동네에서 자라서 미국 하층민 노릇을 하게 될,특징도 미래도 없는 아이였다.앞으로 내가 육체 노동과 고된 일에 시달리게
될까 봐 두려웠다.결국 나는 상황을 뒤집어서 고등학교
를 졸업한 다음에 런던정경대학에 들어갔다.20년이 지난
뒤에야 나는 박탈과 존재감 부재,고난으로 얼룩졌던 어린
시절에 심은 씨앗이 내가 성인기에 불태운 열정의 전조였
음을 깨달았다.그런 열정을 쏟은 곳은 정보가 쏟아지는 세상에서 어떤 것,나아가 그 무엇이든 '두드러지게'하는
데 무엇이 필요한지 발견하는 일이다.관심의 경제학에
집중하면서 일해왔다."혁신적 아이디어를 위해 MZ세대 를 사로잡는 아이코니 스트의 전략으로는 첫번째 진정성 두번째 투명성 세번째 희석세대가 원하는 것을 선점하여 야 한다. 아이코니스 트에서 체계적으로 정리한 블록이란,어떤 매체에서든 즉시 이해할 수 있는 간단명료한 문장이나 구절 이미지 디자인을 말한다

ㅡ한국경제신문 출판사 서평단으로 제공받은 도서입니다.대단히 감사드립니다.
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