개정판인 이 책은 7년 만에 다시 등장하는 카피 바이블로 불리우는 카피에 대한 가이드북이다. 짧은 글로 마케팅하게 되는 모든 팁을 재미있게 알려준다. 목차부터가 카피라이터답게 이루어져 있다. 슬로건이나 브렌드네임을 고민하는 사람들에게도 도움이 되고 뒷부분에는 '카피 실습'까지 있어서 연습해 볼 수도 있게 되어 있다.

사진과 함께 알려주는 내용들과 안에 구성도 읽기 쉽게 되어 있다. 익숙하거나 편안함을 파괴하고 잘게 자르는 방법까지 글쓴이의 노하우를 아낌없이 말한다. 참고할 만한 교재라고 설명하는 것도 독특하고 카피에 중요점인 간결하게 표현하는 능력을 흐름으로 설명한다. 강렬한 짧은 글을 통해 이미지를 심는 마케팅이나 브랜딩은 이런 팁들이 중요한 부분이라 배울 점이 많다.

광고도 분야마다 특징이 있듯 예제도 그에 맞는 적합한 카피를 통해 설명하고 글쓴이의 일화와 프로젝트 경험담을 통해 이해가 쉽다. 특별히 눈에 들어온 것이 '단정'이다. 상품을 길게 설명하는 것이 아니라 포인트를 살리는 것이다. 그러나 여기에는 공감과 동의도 들어가야 한다. 상품을 홍보하는 카피라 하더라도 중요한 것은 사람이라는 글쓴이의 생각과 좋은 광고, 그리고 쉬운 글에 대해서도 생각해 볼 수 있는 책이다. 특히 광고 계열에 종사하는 사람이나 관련 전공자, 카피에 관해 알고 싶은 사람에게 더할 나위 없이 필요한 책이다.

출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.