스토리텔링(콘텐츠)의 시대다. 브랜드는 물론 개인들에게도 그 사람만의 스토리가 필요하지만, 생각만큼 나만의 스토리를 만들기는 쉽지 않다. 며칠 전 뉴스에서 쇼셜 미디어를 장시간 이용하는 사람들의 패턴을 분석해 보니 업로드되는 콘텐츠의 70% 이상이 타인이 만든 것들을 리트윗하거나 재편집한다는 기사를 봤다.

전체 이용자의 30% 정도만 콘텐츠를 생산한다는 것은 그만큼 콘텐츠 제작이 얼마나 어려운지를 잘 보여주는 예다. 그러면 어떻게 팔리는 콘텐츠를 만들 수 있을까.

‘콘텐츠 파인더(contents finder)’도 활동하는 저자는 자신의 경험을 바탕으로, 평범한 개인이 자신의 이야기를 끄집어내는 방법을 쉽고 설득력 있게 풀어냈다.

우선 '나만의 콘텐츠를 만들자"라는 목표를 정해보자. 그러면 다음 단계는 당연히 어떤 콘텐츠를 만들어야 할까. 소재에 관심이 가게 된다. 솔직히 말해 여기부터 장벽이 나타난다. 평범한 나의 일상이 과연 콘텐츠가 될 수 있을까라는 의구심이 든다. 이런 걱정에 저자는 ‘나’를 취재하는 방식으로 시작해 볼 것을 제안한다. 객관적인 시선으로 상대방의 이야기를 바라보는 취재 방식을 통해 자신과 일상을 객관화하면 전에는 보지 못했던 것들. 혹은 소소한 경험에 담긴 것들을 볼 수 있게 된다.

저자는 이 과정을 '스캔 프로세스'로 정의하는데, '나를 취재하고(Seek), 원하는 걸 정하고(Crave), 실천하면(Action), 콘텐츠가 된다(Network)'는 순서다. 실제로 자신이 무엇을 좋아하는지, 무엇을 하고 싶은지 정확하게 알고 있는 사람들이 드문데, 콘텐츠 제작에도 도움이 되지만 나를 취재하는 방식은 일상을 새롭게 바라볼 수 있는 방법이라 당장 콘텐츠 제작이 어렵다 해도 이 방법만큼은 일상에 적용해 보면 좋을 것 같다.

시작이 반이라고 하지만 지속적인 콘텐츠를 만들려면 결과보다 과정에 집중하는 게 좋다. 성공은 했지만 성공에 이르기까지 스토리가 없다면 기억에서 사라지기 마련이다. 좋은 콘텐츠는 컴퓨터 앞에서만 나오는 게 아니라 삶의 현장에서 나온다고 말을 기억하고 꾸준히 만들어간다면 자기만의 시그니처 스토리를 만들 수 있을 것이다.

우리의 평범한 일상이 특별한 콘텐츠가 되는 방법. 오늘부터 시작해보자.