『저는 브랜딩을 하는 사람입니다』를 읽으면서 브랜딩이 그냥 멋진 로고나 광고가 아니라는 걸 새삼 깨달았다. 노티드랑 다운타우너 같은 브랜드가 어떻게 자리 잡았는지 구체적인 과정이 나오는데, 듣기 좋은 성공담이 아니라 현실적인 시행착오까지 솔직하게 담겨 있어서 좋았다. 특히 ‘브랜드는 사람의 경험에서 시작된다’는 말이 와닿았다. 단순한 홍보가 아니라, 사람들에게 기억될 수 있는 무언가를 만든다는 게 브랜딩의 핵심이라는 걸 다시 한번 느낄 수 있었다.