예스24 리뷰어 클럽 서평단 자격으로 도서를 제공 받고 작성한 리뷰입니다.

줄 서서 보는 그림의 비밀
글쓴이
이정우 저
출판사
투래빗
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저자소개

이 글을 쓴 이정우 작가는 미술대학을 나와 회화를 전공했지만 예술에 대한 글 쓰는 작업에 매진했다. 작가는 그림 실력이 있었지만, 개성이나 관점이든 특별한 강점이 있어야 된다고 생각했다. 그러므로 레오나르도 다빈치, 미켈란젤로처럼 이름이 기억될만한 그런 예술가가 될 수 없을 것 같았다. 그렇다고 예술을 포기하기엔 예술과 예술가, 미술관을 너무 사랑했기에 학자들의 연구를 거쳐 미술사에 기록되고, 관객들이 시간을 써가며 줄 서는 그림의 비밀이 뭔지 파고들기 시작했다. 저자는 이 책이 관객을 줄 세우는 다른 예술가의 탄생에 도움이 되기를 바라며 글을 집필했다.

목차 소개

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줄거리요약

이 책은 수백 년 전의 예술가부터 동시대에 살고 있는 예술가까지 제각기 다른 상황과 예술관을 가진 예술가 열한 명을 다룬다. 그들이 예술가로서의 고통과 고뇌를 안으며 생의 마지막까지 그림을 포기하지 않고 예술을 피어오르며 완주해온 서사들이 녹아져 있다. 그뿐만 아니라 그들이 어떻게 브랜딩화 되어가는지 어떠한 전략을 만들어 그들의 이름과 작품이 알려지는지를 이들만의 전략을 들려준다.

작품 역시 서사가 필요하다.

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열한 명의 예술가 중에는 내가 좋아하는 반 고흐와 프리다 칼로도 속해 있다. 나는 그들의 작품을 좋아했지만 그들 작품의 설명과 브랜딩 전략을 듣고 더 깊이 좋아하게 되었다. 먼저, 반 고흐에 대해 이야기하자면 그는 생전에는 그림을 그리는 일 외에는 동생 테오에게 그림을 판매하는 일을 맡겼다. 생전에는 그림 한 점 외에는 판매가 없었으며, 고흐가 자살 후에 동생 테오도 신경 쇠약으로 세상을 떠나게 되자 테오의 아내 요하나가 고흐 유산의 유일한 상속자가 되었으며, 그녀는 고흐의 회고전을 여는 등 그림을 판매하는 큐레이션에 능숙했다. 동생 테오와의 편지와 테오의 아내 요하나가 없었다면 그의 죽음 후에는 어땠을까 싶었다. '영혼의 편지'라는 마케팅 콘텐츠가 없었다면, 그의 서사를 알 수 있었을까? 요하나의 큐레이션 능력이 고흐의 진정성을 재발견하게 할 수 있었다. 그만큼 큐레이션의 중요함을 알게 되었다.

반면에 스스로 자신을 마케팅이라며 브랜드화 시킨 예술가 프리다 칼로는 고통을 자신만의 미학으로 바꾸고 상처의 서사를 하나의 시그니처로 승화했다. 그녀는 조국애 또한 강해서 언제나 자수가 가득한 멕시코 의상을 입고 머리에 장식한 꽃, 화려한 액세서리는 모두 칼로가 구축한 '자기 세계'의 일부였고, 그녀의 가장 강력한 스타일 아이콘이자, 멕시코 문화를 대표하는 앰배서더였다. 검은 눈썹을 더욱 또렷하게 살리고 자신의 공간을 멕시코 유물로 채우고 장식한다. 그것은 브랜딩의 생활화가 되고 멕시코에서도 칼로만의 고유한 아이덴티티를 창조해 냈다. 그 외에도 렘브란트는 왜 D에 집착했는지, 그림으로 권력을 잡은 자크 루이 다비드, 가장 비싼 예술을 하는 앤디 워홀의 이면의 전략 등 여러 다양한 예술의 전략 등을 볼 수 있다.

한 줄평

처음으로 예술에 관한 책을 읽어보는데, '줄 서서 보는 그림의 비밀' 책은 내가 예술 지식이 별로 없는 사람임에도 불구하고 술술 읽혀 어렵지 않게 읽을 수 있었다. 앞서 설명했듯 익숙한 예술가들을 다루기도 했지만, 글을 쉽게 접할 수 있었던 점은 예술가 한 명의 서사가 끝나면 마지막에 핵심정리를 해두어서 쉽게 읽을 수 있었다. 어떤 환경에서 어떻게 포지셔닝 했고 누구를 타깃 했으며, 어떻게 브랜드를 구축하고, 콘텐츠를 전략적으로 생산했는지에 대해서 얘기한다. 예술가 열한 명의 이름값은 처음부터 만들어진 게 아니었다. 그들만의 고유한 색을 찾고, 그것을 일관된 맥락에서 발전시켜 나가는 것의 중요성을 보여준다. 마치 기업의 브랜드 전략과 마찬가지로. 화가 역시 시장을 배경으로 소통하고, 전략적으로 작품을 서비스로 제공한다는 사실을 짚어준다. 각 예술가들의 핵심 브랜딩 전략을 보면서 내가 지금 하고 있는 도서 블로그도 지금은 초반기라서 아무것도 없지만, 계속해 보다 정보가 쌓이면 이 책에서 본 각각의 브랜딩 전략법을 참고하면서 브랜딩 전략을 시도해 봐야겠다. 이 책은 예술가를 꿈꾸는 사람들이나 예술을 하는 분들 더 나아가 자신의 브랜딩을 만드는 분들에게 추천하고 싶은 책이다.