한줄의 힘...이벤트 도서로 받아서 읽었다.

서문 첫머리에 쓰여있는것 처럼 인간은 수천년동안 서로 말을 주고 받으며 소통하며 살아왔지만 지금까지 사람들의 기억속에 남아있는 말들은 그리 많지않다.

이책은 한줄이 어떻게 쓰일때 파워를 가지게 되는지...그리고 그러한 파워라인은

어떻게 만들어야 되는지에 대해 수많은 실예를 들어가며 설명하고 있다.

또한 그 파워라인이 정치, 경제, 역사, 광고, 문학, 영화등 다양한 분야속에서

어떻게 탄생되었는지에 대해서도 얘기해 준다.

다만, 이책을 읽기위해서는 일러두기를 반드시 머릿속에 담아야하는것이 좀 번거롭다.

책전반에 나타나는 용어인 '파워라인' '슬로건' '태그라인' '모토' '징글'과 같은

용어의 뜻을 정확히 이해하지 않고는 책을 읽기가 좀 부담스럽다.

총3부로 되어 있으며 제1부에서는 파워라인이 무었인지, 그리고 라디오, 텔레비젼의 등장과 함께 어떤 효과를 주었는지에 대해 설명하고 있다.

제2부에서는 마케팅에 나타난 파워라인을 정부의 슬로건, 선거에 사용된 슬로건, 군인, 시인들의 파워라인등에 대해서 실예와 함께 성공한 경우, 실패한 경우 등으로 설명하고 있으나...미국 대통령선거에 사용된 파워라인이 얼마나 큰힘을 가지고 있었는지 우리가 이해하기란 여간 어렵지가 않다.

더구나 그 파워라인이 지금 현재도 미국인들에게는 영향을 미치고 있다고 하나 1800년대 미국 대통령선거에 사용된 파워라인을 非미국인이 이해할수 있을까??

그나마 우리들이 지금 들어도 아~ 할수 있는것은 로마의 정치가 '줄리어스 카이사르'가

루비콘강을 건너면서 했다는 "주사위는 던져졌다"나 전쟁에 승리하고 말한 "왔노라, 보았노라, 이겼노라" 정도가 아닐까 싶다. 물론 세익스피어의 문학에 등장하듯 시인이나, 문학가들의 작품속에 나타나는 파워라인은 별도로 하고서 말이다.

그럼에도 불구하고 제2장에서 배울수 있는것은 영화나, 텔레비젼에서 성공한 태그라인을 통하여 어떻게 태그라인을 만들어야 하는지에 대해서 알려준다는 점이다.

제3부에서는 비즈니스에 적용된 파워라인, 태그라인, 징글등이 그 기업이 추구하는바를 어떻게 나타내었는지, 성공했는지..아니면 역효과를 내었는지에 대해 설명하고 있다.

그러나 이 또한 역시 제2부에서와 마찬가지로 미국기업 - 극히 일부 미국외 기업이 나오긴 한다. 일본 및 유럽의 자동차회사, 그리고 기아차 - 위주의 설명과 例로 직접적으로 와닿지는 않는다.

그나마 다행인것은 다국적기업이 많아 우리도 알수있는 회사가 조금은 있다는 점이다.

물론 미국인이 쓴 마케팅서적을 읽으면서...별걸 다 바란다고 하면 할말은 없다.

그러나 책제목이 한줄의 힘 아닌가??

우리나라에도 한줄의 힘을 느낄수있는 파워라인이 많이 있을것이다.

예로부터 내려오는것도 있고 최근에 마케팅을 위하여 만들어진것도 있을것이다.

내가 기억하는 마케팅에 사용된 파워라인은

"남자는 여자하기 나름" "침대는 가구가 아니라 과학입니다" 정도가 생각난다.

태그라인을 파워라인으로 절묘하게 만들지 않았나 싶다..

아뭏든 한줄로써 차별성을 갖게하고 거의 영원히 기억하게 한다면 역사마져 바꿀수있지 않겠는가?

마케팅을 하고 있거나, 광고에 관련되거나, 특히나 네가티브전술 밖에 모르는 이나라

정치인들이 읽어보면 좋겠다는 생각이 든다.