2012년 임진(壬辰)년은 용(龍)의 해다. 그리고 정치의 해이다. 국내적으로 대선, 총선이 기다리고 있고 미국, 중국, 러시아, 인도, 대만, 프랑스에서도 정권교체를 향한 한판 결전이 펼쳐질 예정이다. 이러한 정치적 구도는 경제적 불안감을 증폭시키는 측면이 있다. 그러고 보면 내년은 임진왜란이 일어났던 바로 그 임진년이다. 내년이란 말에 용, 임금, 대권, 전쟁, 불안 등의 이미지가 떠오르는 걸 보면 내년은 기대와 불안이 교차하는 그런 한 해가 될 것 같다.

'난도샘' 김난도 교수가 이끌고 있는 서울대 소비트렌드분석센터는 이런 점들을 감안해 2012년 트렌드 코리아 키워드로 '드레곤볼(DRAGONBALL)'을 선정했다. 일본만화에서 따온 개념이지만 7개의 구슬을 모아 소원을 풀어간다는 내용을 생각해 보면, 내년은 각자가 소원성취를 도와줄 '여의주'를 찾아가는 그런 한해가 된다는 의미로 풀이해 볼 수 있겠다.

대권을 꿈꾸는 정치인이든, 대박을 꿈꾸는 경제인이든, 취업의 꿈을 이루려는 젊은이든간에 자신만의 여의주를 얻기 위해서는 필요한 준비를 착실하게 해 나가야 함은 물론이다. 우선 변화의 흐름을 잘 읽고 상대방과 적절히 교감하고 소통하고 대비해야 한다. 이 책에서는 내년도 변화의 방향을 'DRAGONBALL' 알파벳 하나하나를 풀어가며 설명하고 있다. 먼저 10가지 변화의 풍향계를 살펴보자.

<2012년 10대 소비트렌드 키워드 : DRAGONBALL>

D(Deliver true heart) 진정성을 전하라	■ 진심이 아니면 움직이지 않는다. 상대방의 입장에 서는 공감에 기반한 진정성만이 통한다.
R(Rawganic fever) 이제는 로가닉 시대	■ 구하기 어려운 천연성분(로가닉) 시대, 뼈속 까지 깨끗하고 순수한 것들이 인정받는다.
A(Attention! Please) 주목경제가 뜬다	■ 과잉의 시대, 치열한 경쟁의 시대이다. 물의를 일으켜서라고 주목받으려는 시도가 늘어난다
G(Give'em personalities) 인격을 만들어요	■ 제품의 인격화가 시작된다. 기술은 캐릭터를, 사물은 성격을 갖는다. 따뜻한 감성기술이 일상으로 돌아온다
O(Over the generation) 세대공감 대한민국	■ 세대를 아우를 수 있는 상품이 뜬다. 문화를 향유하는 부모세대, 복골르 트랜디하게 받아 들이는 자식세대간 간극이 빠르게 줄어든다
N(Neo-minorism) 마이너, 세상 밖으로	■ 신생과 비주류가 뜬다. 기존 메이져도 이름값 만으로 행세할 수 없다. 실력만 갖추면 바로 인정받을 수 있다
B(Blank my Life) 스위치를 꺼라	■ 모든 것이 일시정지되는 상태를 꿈꾼다. 천천히 가려는 사람, 소비자 공백을 점령하라
A(All by myself society) 자생, 자발, 자족	■ 필요한 것은 아쉬운 소리없이 혼자서 해결하는 시대이다. 남들이 좋다고 한 것보다 내가 만족할 수 있는 것이 최고다.
L(Let's' plan B') 차선, 최선이 되다	■ 차선경제의 시대가 왔다. 불안하고 침체된 경제적 피로 안에서 저렴하고 품질좋은 차선을 선택하는 소비자가 늘고 있다
L(Lesson your risk) 위기를 관리하라	■ 위기가 상시화하고 있다. 경제적 불황과 자연 재해에 대비할 시나리오 필요성이 커지고 있다

소비자트렌드센터의 2012년 경제적, 사회적 상황인식은 '불확실성의 증대'라고 하겠다. 과잉의 시대, 경쟁의 시대에 접어들면서 주변의 경쟁자들은 점점 늘어나는 형국이다. 이런 와중에 나 자신을 제대로 알려 마음을 사로잡아야 할 유권자 소비자나 고용주는 막강한 정보로 스마트하게 무장하고 시시각각으로 변하는 요구사항을 제시한다. 경제적 불황과 자연재해와 같은 거시적 불안요인도 점점 커지고 있다.

이런 상황에서 소비자나 유권자의 선택을 받고 여의주를 쟁취하기 위해 우린 무엇을 어떻게 해야 할까? 이 책에서는 불확실성 시대에 살아남을 수 있는 설득과 공감능력을 키우라고 조언하고 있다. 일단 소비자(대중)의 '주목'을 받아야 하고, '진정성'을 가지고 '세대를 어우르는 공감'을 얻어내야 한다. 그렇게 되기 위해서는 기존의 권위는 과감하게 버려야 한다. 때로는 '차선책'을 제시하기도 하고, 상품에 '인격'을 부여해 이야기를 만들어 가야 하며, 아니면 진귀한 성분이라도 내세워야 한다. '삶의 여백'을 찾아가는 소비자들의 마음도 읽어야 한다.

2007년부터 소비자트렌드분석센터가 시작한 우리사회의 변화의 방향을 점검해보는 노력이 점점 결실을 맺어가고 있다는 느낌을 받는다. 분석과 예측의 내용이 치밀해지면서도 정확성을 높여가고 있는 것 같다. 문제는 이러한 상황에 적응해 나가야 하는 우리들의 처지이다. 점점 팍팍해지고 변덕스러운 상황을 살아가기 위해서는 좀 더 먼 곳을 보면서 한 호흡 늦추는 그런 마음의 여유부터 가져야 하지 않을까 싶다.