영어의 고개는 넘고 또 넘어도 끊임없이 나타나는구나…. <브랜드 잉글리시 Brand English>는 아주 흥미로운 책이다. 어떤 영어책이든 끝까지 보기가 힘들었지만 이 책은 무난하게 끝까지 봤다. 책의 크기는 생각보다 작다. 각종 인터넷 서점에 책의 크기를 153*224mm A5신판으로 표기하고 있으나 이는 틀린 설명이다. 생각보다 작다싶어 직접 재어보니 116*180mm로 B6신판의 변형이다. 아마 원래의 계획보다 조금 작게 만든 모양인데, 가방에 넣거나 들고 다니기엔 이게 나아 보인다.

책은 ‘패션과 스포츠웨어’, ‘생활과 문화’, ‘식품과 식당’ 3개의 영역에서 우리에게 친숙한 브랜드를 매개로 하여 그 브랜드의 탄생 배경 이야기와 파생 어휘 및 요약(Summary), 회화(Dialogue), 표현 소개(Key Expressions) 등으로 구성되어 있다. 일종의 스토리텔링 기법과 스키마(schema) 효과를 응용한 이런 구성은 의미기억의 유형으로 상당히 오랫동안 기억이 명확하게 유지된다고 한다. 그리고 마지막 부분에 '총정리 INDEX'를 두어 단어와 문장을 최종 요약 정리하면서 어떤 브랜드의 어느 부분에서 봤던 표현인지 떠올려 보도록 유도하고 있다. 또 브랜드의 회화 부분은 도서출판 시냅스 홈페이지(sbooks.co.kr)에서 무료 mp3로 내려받기 할 수 있도록 되어있다.

나름 괜찮은 영어 배움 책이다. 무엇보다 익숙한 83개의 브랜드를 모티브로 기억의 연상 작용에 의해 어휘와 문장의 확장력을 극대화한다는 방식이 마음에 들었다. 하나만 소개하면, 요즘 아웃도어 의류 브랜드에 'EXR' 이란 상표가 있다. 저게 무슨 뜻인지 궁금했는데 이 책을 보니 이 브랜드 명칭의 모티브는 집행자(executor)라는 단어라고 한다. executor는 execute(실행하다, 해내다, 집행하다)의 파생어이다. 즉, EXR은 무언가를 적극적으로 추진하고 집행한다는 의미를 가진 브랜드로 캐포츠(casual + sports)를 지향하는 패션이라는 거다. 이런 식으로 계속 단어가 파생되어 나가니 재미 없을 리가 있나. 이런 걸 보면 아이디어가 중요하다는 생각을 하게 된다. 영어 상식을 늘리기에 좋은 책이라 평가해 본다.^^*

참고 : 책에 나오는 브랜드

1장 패션과 스포츠웨어 : NEW BALANCE, GET USED, GUESS, GAP, 1492MILES, BEAN POLE, BASIC HOUSE, AIRWALK, ASK, BODY GUARD, BUCKAROO, C.O.A.X, CAMPER, CHASECULT, COACH, CONVERSE, EVERLAST, COOLDOG, EnC, EXR, LANDROVER, YOUNG AGE, ROLLERBLADE, PRO-SPECS, Ray-Ban, LESPO, SUPERIOR, INTERCREW, DAKS, SPEEDO

2장 생활과 문화 : MORNING GLORY, 3M, FURSYS, XI, AMERICAN EXPRESS, CLEAN WRAP, COOKING FOIL, DINERS CLUB, DURACELL, ENERGIZER, ECONOMIST, MICKEY MOUSE, FedEx, UPS, PRUDENTIAL, VOGUE, NBA, NEW CORE OUTLET, 2080 DENTAL CLINIC 2080, PERIO, ANTI PLAQUE, CITY BANK

3장 식품과 식당 : DEMI SODA, CROWN BAKERY, PIZZA HUT, KFC, SPAM, Nestle, DIGET, DIMPLE, CHIVAS REGAL, SOMETHING SPECIAL, PASSPORT, ROYAL SALUTE, IMPERIAL, CUTTY SARK, OB 맥주, CAFRI, LET'S BE, TASTER'S CHOICE, MAXIM, ANGEL IN US, VEGEMIL, MOUNTAIN DEW, PEPSI COLA, FANTA, SUNNY TEN, GATORADE, POCARI SWEAT, SUNKIST, SQUASH ORANGE, COCO PALM